Выражение отличительных признаков, характеризующих сущность бренда.

Примечание 1 — Индивидуальность бренда организации используется для формирования в ней представлений, ценностей, принципов и способов ведения коммерческой деятельности; индивидуальность бренда продукции включает в себя представление о нем и ценность его основных характеристик.

Примечание 2 — Визуальная индивидуальность бренда — это его представление, обычно передаваемое с помощью символа и (или) имени, выполняемых с помощью выразительного оформления.

[из 3.26 ГОСТ Р 55348–2012]